A marca tem que sambar: o carnaval carioca como linguagem em design gerativo

Resumo

A história demonstra que as tecnologias são um dos elementos que alteram a linguagem artística e a técnica projetual. Nessa linha, apresenta-se uma discussão acerca das relações entre tipografia e identidade visual, a partir do uso contemporâneo do design gerativo. Para tanto, a marca Carnaval Rio é analisada como estudo de caso, sob a perspectiva do Sistema da Criatividade, proposto por Csikszentmihalyi (1998). Se a marca tinha que sambar, as observações apontam para a estreita relação entre a evolução da linguagem tecnológica e o design gerativo, ao redefinir e ampliar os horizontes dos elementos visuais da marca, sobretudo o da tipografia, enquanto técnica, processo criativo e elemento cultural.